從撸毛到身份：Web3 五年，積分和 Alpha 是怎麼搶人的？

激勵變成篩選，積分不再是獎勵，Alpha 不只是誘餌。機制背後，平台在爭用戶，用戶也在構建身份。

引言：我們為什麼對「積分」和「Alpha」如此執著？

不知從什麼時候起，我們好像對「積分」和「Alpha」變得格外敏感。

我們打開交易所或 DEX 的第一件事，不再是找下一個能翻倍的幣，而是查看積分排行榜的位置有沒有變化、有沒有新的 Alpha 空投規則更新。

我們開始小心翼翼地維護自己的鏈上行為記錄——即使並不真正清楚積分最終能換到什麼，也不確定 Alpha 空投到底怎樣分發。但我們仍然樂此不疲地「刷分」「交互」，因為總覺得它們某一天會帶來意想不到的驚喜。

漸漸地我們意識到，所謂的「積分」早已不只是交易激勵，而是平台調度資産、控制用戶注意力的戰略槓桿；而「Alpha」也不再只是模糊的空投資格，它正在變成一個生態治理機制中最強的情緒驅動器。

過去五年，從幣安、OKX、Bybit 等 CEX，到 Uniswap、Curve、zkSync 等 DEX，積分與 Alpha 的玩法不斷演化：從最初的交易返佣，走向今天以社區治理、資源調控、流量篩選為核心的生態機制。

這場看似由 Alpha 和積分組成的「用戶增長遊戲」博弈，實則正在重塑用戶、平台與生態之間的關係，而我們每個人，也早已身處這場博弈之中。

一、積分機制的本質演化——從返佣工具到生態調度係統

在早期加密生態中，無論 CEX 還是 DEX，積分都扮演著非常單純的角色：提高用戶交易量。

最初的交易積分非常簡單粗暴，以 Bitstamp 和 Bitfinex 為代表的交易所，只是以交易量的高低提供不同程度的返佣或費率折扣。這種類似於「積分」的設計直觀有效，用戶能夠明確看到每一筆交易對應的直接經濟收益，形式上類似「積分」，用戶能直接看到每一筆交易帶來的經濟收益。但它的缺陷也很明顯：無法留存長期用戶，更無法形成真正的社區粘性，用戶更像是逐利的流量，而非共建者。

而 Alpha 在這個階段幾乎不存在，或者僅僅是模糊的「早期投資機會」，未能真正成為用戶增長的動力。

1. 從「交易返佣」到「早期投資門票」

2017 年以後，隨著 Binance Launchpad 橫空出世，CEX 首次將積分與「機會」掛鈎：用戶通過質押或持倉獲取積分，用於換取參與優質項目 IDO 的資格。

這種設計改變了遊戲規則：積分不再只是用來減免手續費，而成為接近 Alpha 項目的敲門磚——你要沉澱資産、保持活躍，才能換到下一波潛在暴漲的門票。

隨後的 OKX Jumpstart、Bybit Launchpad 等平台，紛紛復制這一機制。積分玩法從此進入「機會綁定型階段」：不再是「給獎勵」，而是「篩選人」。

2. 從「篩選人」到「賦權治理」

與之平行發展的 DEX 生態，則以更激進的方式重塑積分的意義。Uniswap 在 2020 年的 UNI 空投，是積分與 Alpha 概念的一次真正突破。它不是簡單返佣，而是基於過去的鏈上行為進行的主動「激勵+治理」機制。用戶不再只是獲得短期獎勵，而是直接成為協議治理的參與者，積分的背後是鏈上社區的治理權與決策權。

這次轉變明確了積分的戰略内涵：從單純的交易驅動，轉為生態治理與社區參與的核心抓手。

2021 年之後，這種趨勢進一步深化。Curve 推出的 veToken 積分模式，明確讓積分直接決定治理權和生態收益分配；而以 Raydium 為代表的新一代 DEX，則將積分嵌入到項目 Launch 和生態啓動的核心流程中。此時，積分不再是平台的「附屬品」，而是Web3生態中項目啓動、社區治理、資源分配的基礎工具。

當我們回顧這段積分機制的發展歷史時，可以清晰地看到其内核演變路徑：

圖片來源：Nomos Lab 根據公開資料整理

如今，無論 CEX 還是 DEX，都在戰略性地設計積分規則，以此調控用戶注意力、資産流動方向，乃至整個生態的發展趨勢。積分機制的競爭，已經不再是單純的優惠博弈，而是真正的生態戰爭。

從簡單的「交易激勵」到深層次的「生態戰略武器」，積分的演進路徑展示了Web3用戶增長策略的深刻變遷。這種變遷，既是用戶需求倒逼的結果，也是平台間競爭與博弈不斷升級的必然結果。

二、Alpha 機制的異化與協同演化——從模糊期待到生態驅動器

如果說積分是平台制定的「規則秩序」，那 Alpha 則是用戶參與的「情緒燃料」。

積分往往有明確的獲取方式與兌換路徑，而 Alpha 卻以一種模糊但強烈的預期驅動，激發用戶持續活躍在生態中，哪怕根本沒有寫明任何「獎勵」。

它不總是與積分機制綁定，有時甚至遊離於整個激勵體係之外，但它往往能制造最強烈的參與欲望，成為平台增長中最核心的「非制度力量」。

1. Alpha 的心理本質：模糊性制造參與熱情

Alpha 的魅力，在於「不確定性」。

正因為用戶不知道 Alpha 空投到底有沒有、什麼時候來、怎麼分，他們才更容易在「也許有」的預期下，主動參與、刷交互、保持資産活躍。這是一種典型的心理學博弈：模糊的希望，比明確的規則更具牽引力。

Blur 是最典型的案例。其早期空投積分機制雖有排行榜，但沒有明確兌換規則，用戶仍願意瘋狂掛單、交互、制造交易量——因為他們相信：只要我活躍，就有可能被獎勵。

這種情緒驅動，構成了 Alpha 的底層力量。

2. 三種主流 Alpha 模型及演化邏輯

（1）敘事驅動型 Alpha：靠情緒共識帶動參與

• 代表項目：zkSync、StarkNet、Scroll

• 機制特點：沒有積分係統，僅靠「可能會空投」的傳言，激發用戶鏈上交互

• 用戶行為：交互全生態，注冊所有項目，行為極度分散但持續性高

（2）積分聯動型 Alpha：用規則綁定期待

• 代表項目：幣安 Alpha Points、Curve veCRV

• 機制特點：Alpha 明確與積分綁定，通過積分消耗兌換 TGE 額度或空投資格

• 用戶行為：圍繞積分任務行動，資産與行為集中度高，競爭烈度高

（3）行為捕捉型 Alpha：無規則但高度有效

• 代表項目：LayerZero、Blur

• 機制特點：沒有正式積分係統，但用戶行為數據被暗中記錄並影響空投資格

• 用戶行為：圍繞交互「自我設計行為軌迹」，但無法確定投入産出比

3. Alpha 的博弈風險：過度刺激與行為異化

Alpha 的模糊性，雖然能夠激發熱情，但也容易制造短期套利、無效刷量等問題。

Blur 初期刷單問題、zkSync 大量低質量交互、LayerZero 被控過度引導「交互農場」等，都暴露出一個核心問題：

當 Alpha 不再稀缺，而成為「只要交互就有」的常態時，它就失去了篩選價值，反而汙染了生態。

因此，平台開始嘗試用「積分+Alpha」的組合機制，進行更精細化控制。

4. Alpha 與積分：協同進化的混合機制

單一機制已不足以滿足生態管理需要。於是，平台們開始探索「雙軌驅動」：

機制優點風險最佳作用方式積分明確規則，便於分層激勵容易被刷量、形成内卷作為基本結構和篩選門檻 Alpha 激發熱情，強化用戶參與預期不穩定，誘導濫交互作為附加獎勵與情緒驅動器

混合機制的目標是：

• 用積分「規範行為路徑」，避免係統性濫用；

• 用 Alpha 「制造模糊期待」，激發長期參與熱情。

幣安 Alpha Points 模型就採用了此策略：

• 設定積分獲取規則與消費門檻（制度化控制）；

• 引入幸運機制與特殊條件（情緒化抽選）；

• 並在每次 Alpha 項目中控制釋放節奏與難度，實現流量管理與用戶篩選的雙重目標。

5. Alpha 的新功能：成為鏈上敘事與生態身份的「投名狀」

Alpha 的演化路徑，正逐漸從「獎勵」轉變為「身份象徵」。

在 zkSync、LayerZero 等生態中，用戶不只是為了短期空投而交互，而是希望被識別為「生態共建者」或「長期參與者」。Alpha 開始成為鏈上聲譽與治理權的間接憑證。

• Blur 空投後推出積分消耗機制：鼓勵長期活躍而非一次性沖榜

• 幣安 Alpha 設置積分保留門檻、隨機條件：篩選忠誠而非套利用戶

• LayerZero 開始識別「真實交互路徑」，並設置行為反作弊係統

這些變化共同指向一個趨勢：

Alpha 正成為鏈上生態中最具差異化與象徵性的「價值分發邏輯」。

三、積分 × Alpha——雙軌驅動下的用戶控制係統

Web3 世界的增長機制，正在進入一個「雙軌驅動」的階段：制度性的積分係統和模糊性的 Alpha 獎勵，開始被有意識地組合使用，形成一個貫穿用戶獲取、行為引導、資産沉澱和節奏管理的戰略工具。

過去，積分和 Alpha 是兩個平行世界：一個是明規則、可量化的參與結構；另一個是以模糊不確定的預期，調動用戶的主觀想象。但今天，它們不再割裂，而是相互借力，構建出一種全新的用戶行為操作係統。

最早意識到這點的是 Binance。在其 Alpha Points 機制中，積分的獲取規則被設計得極為精細：用戶通過交易、持倉、參與活動獲得分數；同時係統設置了不同等級的資格門檻，用於換取特定 TGE 項目的優先認購權或空投資格。但真正驅動用戶瘋狂「刷分」的，並不是這些積分的直接用途，而是後面那個充滿懸念的 Alpha——也就是你刷夠積分，可能能拿到的空投，但也可能錯過。

這種模糊邊界設計，極大地激發了用戶的參與熱情。比如在 DOOD 空投中， 168 分以上用戶直接獲得資格， 129 ~ 167 分用戶則需依賴 UID 尾號抽簽中簽。這個微妙的「模糊區間」，讓大量用戶主動加大交互、提高分數，以避免落入「被邊緣化」的風險區。

這種機制的核心在於：積分提供結構，Alpha 提供懸念；積分是「我做了什麼」，Alpha 是「也許會有結果」；積分綁定的是規則，Alpha 調動的是心理。兩者融合在一起時，平台獲得了對用戶注意力、時間、行為與資産流動路徑的多重調控能力。

這種結構不僅優化了用戶分層篩選的邏輯，也讓平台對生態内的節奏控制能力大幅提升。以 Blur 為例，其初期沒有給出任何積分兌換規則，但卻通過積分排行榜、行為掛鈎評分係統等手段，成功制造了「努力就會被看見」的情緒引導，從而促成用戶持續、高頻、高成本地參與。

這種以「模糊 Alpha」作為激勵核心的做法，其實是對用戶心理的一種深度利用：當獎勵規則不透明，用戶反而會投入更多，因為每個人都相信「說不定我能被選中」。而積分的存在，又為這種模糊構建了「我正在做對事」的正反饋框架：

• 積分控制行為路徑： 明確激勵規則，引導用戶資産鎖倉、長期參與；

• Alpha 提供情緒驅動： 制造不確定性，激發用戶刷分、提高粘性；

• 融合點： 利用「積分快照 + Alpha 空投 + 消耗機制」組合，調控節奏與生態負載。

最終，用戶行為也隨之轉變。他們不再只為「換獎勵」而行動，而是為了「留下痕迹」、被係統認出而參與。他們在平台構建「積分身份」，同時賭未來某次 Alpha 的兌現。這種「參與即候選人」的機制，把用戶從短期行為者轉化為長期資産共建者。

平台希望的，正是這種沉默綁定。

四、融合的邊界——CEX 與 DEX 的機制互滲與競爭重構

在 Alpha × 積分的雙軌機制日漸成熟之後，另一個本質性的趨勢開始浮出水面：CEX 和 DEX 的機制邊界正在快速模糊，它們彼此借鑒、相互學習、逐步融合。以往我們將二者視為「中心化 vs 去中心化」的對立範式，而現在，它們都在走向同一個目標——構建更穩定的用戶參與係統與生態協作機制。

首先，是 CEX 向 DEX 傾斜治理理念。Binance、OKX、Gate 等平台不再滿足於傳統的任務中心+返利積分設計，開始引入鏈上行為快照、鏈上錢包綁定、任務結構分層等概念，並通過這些鏈上交互痕迹構建用戶等級與積分成長路徑。例如幣安在 Alpha Points 中引入「Web3 錢包綁定+鏈上任務參與」規則，本質上就是通過鏈上行為識別「可信用戶」，制造 DEX 式的「聲譽分佈」。

同時，這些平台也逐步加入了輕治理模塊，比如用戶投票上幣（如 Gate Startup）、活動投票（如 OKX 投票榜）等機制，開始構建「用戶共識 → 行為價值化」的路徑，實質上借用了 DEX 的治理參與結構。

與此同時，DEX 也在悄然向 CEX 靠攏。Uniswap、PancakeSwap、Jupiter、Velodrome 等新一代 DEX 開始引入積分係統、任務結構、階段性空投、排行機制、周期清算等制度化運營模塊。

Jupiter 的 LFG 係統就是典型的「排行榜 + 積分重置 + 周期循環」式 CEX 運營模型，Velodrome 則通過 veNFT 與 bribe 機制實現治理投票與激勵分配的組合策略，構建出一種「用戶行為+治理激勵」的可編排積分路徑。Uniswap 則正在推進「鏈上身份+多鏈積分」的跨協議結構，在運營精度上不斷進化。

更重要的是，用戶行為也在兩類平台的融合中發生轉變。

他們不再簡單地「選平台」，而是「選機制」：是否有合理的積分規則，是否提供模糊但真實的 Alpha 獎勵，是否有可被識別的身份軌迹。平台競爭的單位，也不再是「用戶數」，而是「機制設計能力」——誰能構建更流暢的激勵結構、沉澱更高質量的用戶路徑，誰就更有機會贏得未來生態主導權。

積分與 Alpha，正在成為這種競爭中的「機制語言」。

過去的流量爭奪戰，正在轉化為機制設計戰，而平台治理、社區控制、用戶粘性，正通過這場融合，走向下一階段的深度結構化。

第五章：積分之後，機制之戰才剛剛開始

我們曾以為，積分是個促銷道具，給用戶點好處、拉拉新、穩住交易量，任務完成。但現在回頭看，這種理解太淺了。

在今天的 Web3 世界，積分和 Alpha 的玩法，已經不再是表層的激勵結構，而是變成了平台與用戶之間認知與權力的博弈界面。

一方面，平台用積分係統精細設定了用戶的行為軌道——什麼值得做、什麼時候做、做多少才算「合格」；另一方面，它又用模糊的 Alpha 機制制造「或許有」的期待，持續吊起你參與的情緒。

這一套機制非常高明，因為它並不要求你當下知道會得到什麼，只需要你相信：值得留下。

而就在這套敘事邏輯逐漸定型之時，新的變化又開始醞釀了。

我們正站在一個「機制融合 → 機制躍遷」的關口上。接下來這場博弈，將不再只是「你做了什麼」，而是你在誰的係統裡留下了什麼痕迹。

未來的積分，很可能不會再是「交易量 × 權重」這麼簡單，而是被多個變量共同構成：

• 你在哪些鏈交互過？

• 你參與過多少個生態的治理？

• 你有沒有一套完整且連貫的鏈上行為軌迹？

• 你做的是刷榜任務，還是實際參與？

換句話說，積分不只是「行為的證據」，而是成為生態對你價值的理解方式。

而這種理解，將不再局限於單個平台。

我們已經能看到某些苗頭了：

zkSync 的空投在計算交互時引入了「平均資産留存時間」；LayerZero 的積分係統早就暗中記錄了你參與的鏈和深度；Sismo、Gitcoin Passport 等「鏈上身份協議」開始在多平台被採納，成為你「是不是個真實用戶」的身份證。

也許在不久的將來，不同平台的積分會不再互相競爭，而是形成一個跨生態互認的「信任網」：你在 LayerZero 做過交互，zkSync 會因此給你減一點門檻；你曾參與某個 DAO 的治理，Blur 或許願意直接給你白名單。

那時，我們面對的不是「拿多少積分」，而是「整個 Web3 怎麼看我」。

另一邊，平台也開始緊張起來。

在模糊性帶來高參與的同時，監管的不確定性也開始逼近：

積分是否屬於資産？Alpha 是否構成變相融資？如果一個積分係統的目的是為了最終給用戶空投代幣，那它是否需要公開披露分發邏輯？是否涉及合規風險？

於是你會看到越來越多平台開始變得「模糊而克制」：不給你太明白的公式，不直接告訴你「幾點積分能換什麼」，一切只是「參考」，一切都要「官方後續通知為準」。

看起來是「保持神秘」，其實是「規避責任」。

而這場模糊戰的終點，很可能是：用戶越來越聰明，平台越來越小心。

於是，真正有效的機制將不再是「刺激刷交互」，而是設計出一種讓用戶願意留下、值得被識別的參與結構。不是讓人刷分，而是願意共建。

這種機制，不只是運營手段，而是生態秩序本身。

寫在最後：你刷的不只是積分，而是你是誰

積分看似是獎勵，其實是一次次「你參與過」的記錄。

Alpha 看似是空投，其實是一個「你被看見」的信號。

回顧整個演化過程，從 Bitfinex 的返佣制度，到 Binance 的 Launchpad，從 Uniswap 的 UNI 空投，到 Curve 的 veToken 決策權，再到 LayerZero、Jupiter、zkSync 的用戶識別算法，我們看清楚了：

用戶不是靠激勵留下的，而是靠機制認同留下的。

而我們早已從「撸毛黨」進化成「候選者」。

我們參與交互，不是為了短期收益，而是為了構建一個身份，一個能被生態看見的形象。

我們刷的不只是積分，而是我們願意成為的那種人。我們賭的不只是 Alpha，而是我們相信某個機制值得參與、值得共建。

而平台之間的戰場，也從「誰空投多」，變成了「誰的係統能留下人」。

從流量爭奪，走向結構爭奪。

從激勵博弈，走向身份建構。

從積分遊戲，走向秩序設計。

我們最終會忘了積分有多少、Alpha 給了什麼。

但我們會記得：哪一個平台，曾經真正看見了我。

參考來源

• CoinMarketCap. ( 2024). The evolution of decentralized exchanges.

• GlobeNewswire. ( 2024, September 17). Bybit Web3 makes WSOT debut: DEX Wave featuring over 100 DeFi partners in Web3’s first idol competition.

• NFTEvening. ( 2025, April). Understanding Binance Alpha Points: A guide to earning rewards.

• ODaily. ( 2025, February). DEX points incentives: Opportunities and challenges in Web3.

• ODaily. ( 2025, March). Web3 points wars: Trends and user engagement strategies.

• ODaily. ( 2025, April). Binance Alpha ecosystem: TGEs and points-driven growth.

• Panews. ( 2024, October). Bybit WSOT DEX Wave: Voting mechanisms and liquidity boost.

• Panews. ( 2024, December). OKX Jumpstart: Staking mechanisms and accessibility challenges.

• Panews. ( 2025, January). Gate.io Startup and task center: Points for new users.

• Panews. ( 2025, March). Web3 points wars: A comparative analysis of major platforms.

• Panews. ( 2025, April). Binance Alpha Points: Mechanics and market impact.

• TheBlockBeats. ( 2024, November). Uniswap’s multi-chain points plan: Scaling DeFi incentives.

• TheBlockBeats. ( 2025, February). PancakeSwap’s voting points: Governance and resource allocation.

• TheBlockBeats. ( 2025, April). Binance TGE airdrops: Attracting investors in 2025.

• Thirdweb. ( 2024). Web3 loyalty programs: NFTs and points interoperability.

内容來源：PANews